Moi Ali marketing i public relations w małej firmie. wydanie ii zaktualizowane cała książka, ebooki2
[ Pobierz całość w formacie PDF ]
6
ARKETING I PUBLIC RELATIONS W MAŁEJ FIRMIE
5. Kreowanie wizerunku
51
Osiem elementów oceny wizerunku
52
Bądź realistą
54
Wypełnij lukę
55
Budowanie marki
55
6. Dobra cena: w poszukiwaniu zysku
71
Nie sprzedawaj zbyt tanio: sześć powodów, dla których nie należy
schodzić z ceną poniżej kosztów
72
Kreatywne zniżki
73
Nie zaokrąglaj cen w górę
75
Sześć sposobów, jak podwyższać cenę
75
Prezentowanie ceny
78
Ustalanie ceny
79
7. Jak tworzyć PR i strategię marketingową
81
Praca zespołowa
82
Część II Praktyka
87
8. Jak korzystać z mediów
89
Pięć sposobów, by opublikować artykuł redakcyjny
91
Co mówią gazety
91
Informacje (komunikaty) prasowe
92
Zadbaj o atrakcyjność wizualną
93
Jak zacząć
93
Dziewięć wskazówek, jak napisać dobry komunikat prasowy
98
Twoja kolej
99
Piętnaście przykładowych ważnych wydarzeń
101
Dalsze kroki
106
Zdjęcia
107
Cztery wskazówki, jak osiągnąć więcej
109
Konferencje prasowe
110
Dziewięć złotych reguł
110
Zaproszenia dla prasy
113
Reportaże
114
Jak napisać własny reportaż
115
Jak korzystać z kontaktów
116
Informacje dodatkowe
118
Radio i telewizja
118
S
PIS TREŚCI
7
Dwanaście wskazówek i przestróg,
czyli jak dobrze wypaść w telewizji
120
Monitoruj doniesienia prasowe
123
Jakość publikacji
126
Nie trać głowy
127
Skargi do redakcji
130
Twoje podwórko
131
9. Pamiętny dzień: jak zorganizować uroczystość 135
Koncepcja
136
Wskazówki i przestrogi
136
Wyznaczanie celów
137
Sześć etapów na drodze do udanej uroczystości
139
Kwestie prawne
139
We właściwym miejscu, we właściwym czasie
142
Znane twarze
143
Poważne uroczystości traktuj poważnie
144
Dni otwarte
145
Promocja na ulicy
146
Kameralne spotkania i seminaria
147
Ocena wydarzenia
148
10. Pieniądze: sukces sprzedaży
149
Twoja kolej
151
Dziesięć sprawdzonych technik,
jak skłonić klienta do zareagowania na list
153
Listy wprowadzające
156
Odkryj mechanizm motywacyjny klienta
157
Budowanie lojalności klienta
158
Sprzedawanie siebie
160
Wystąpienia i prezentacje
162
11. Jak pisać: planowanie i opracowywanie
przekonujących publikacji
165
Zrozumiały język
166
Słowo pisane
168
11 dobrych rad, jak opracować dobry tekst
168
Unikaj przesady
169
Twoja kolej
171
8
ARKETING I PUBLIC RELATIONS W MAŁEJ FIRMIE
13 rad, jak uatrakcyjnić materiał informacyjny
bez dodatkowych nakładów
173
Klienci mający specjalne wymagania
175
Materiały kierowane do klienta masowego
176
Materiały promocyjne muszą zarabiać na siebie
185
12. Zrób to sam: jak zaprojektować atrakcyjny
materiał promocyjny własnymi siłami
187
Dostępne narzędzia
188
Dwanaście rad, jak dopracować tekst
189
Unikaj wdów i sierot
190
Szukaj inspiracji
190
Gotowe wzory
190
Trochę więcej koloru
192
Wzbogacone prezentacje
193
13. Wznieś transparent: planowanie kampanii
195
Planowanie: tajna broń
196
Początek
198
Nie pozwól, aby sprawa ucichła
198
Komitet kampanii
200
Finansowanie kampanii
201
A – Z: narzędzia i techniki stosowane w kampanii
202
Twoja kolej
209
14. Zorganizuj stoisko: podbijaj targi i wystawy
213
Sześć pomysłów,
jak dostarczać uczestnikom wystawy mocnych wrażeń
216
Obsługa stoiska
217
Jak przyciągnąć odwiedzających
219
Organizacja stoiska
221
Koszt uczestnictwa
222
Inne praktyczne rady
224
Dalsze działania
225
15. Reklama i sponsoring
227
Wybór środka przekazu
229
Materiały reklamowe przygotowywane własnymi siłami
237
AIDA
238
Pięć sprawdzonych sposobów, jak zwiększyć skuteczność reklamy
241
Sześć elementów, na których zatrzymuje się wzrok
242
S
PIS TREŚCI
9
Zwycięska formuła
243
Tekst podstawowy
245
Artykuły promocyjne w prasie
246
Reklama na autobusach
248
Reklama na biletach
250
Reklama w lokalnej stacji radiowej
251
Reklama w książce telefonicznej
254
Bądź gotów odpowiedzieć
255
Plan medialny
257
W granicach prawa
257
Koszt kampanii
259
Monitoring i ocena
260
Twoja kolej
261
Sponsoring
263
16. Skrzynka pocztowa: usuwanie śmieci z poczty
265
Zalety
266
Wady
267
Cele
267
Mailing testowy
268
Właściwa lista adresowa
269
Bazy danych
273
Zawartość przesyłki mailingowej
275
Zapewnij szeroki odzew
281
Doskonałe wyczucie czasu
283
Budżet kampanii mailingowej
284
Łączenie mailingu bezpośredniego z innymi formami reklamy
285
Mailing bezpośredni w internecie
286
Ocena rezultatów
287
Reklama bezpośrednia
289
Twoja kolej
289
17. Promocja firmy: jak wybrać najlepsze narzędzia
293
Promocja w internecie
293
Płyty CD
295
Promocja od A do Z
296
Podarunki promocyjne
303
Które narzędzie wybrać?
304
[ Pobierz całość w formacie PDF ]